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【木纹砖】为什么与“大自然”叫板 |
【muwenzhuan】2010-4-29发表: 为什么与“大自然”叫板 本刊前两期的言论“某些私抛砖厂要注意商业道德”引起了有些读者的兴趣。有人认为这是在司空见惯的现象中发现了问题。其实,在我们司空见惯的现象中问题绝不仅仅是这一个,多着呢!本文再讨论一个人们熟视 为什么与“大自然”叫板本刊前两期的言论“某些私抛砖厂要注意商业道德”引起了有些读者的兴趣。有人认为这是在司空见惯的现象中发现了问题。其实,在我们司空见惯的现象中问题绝不仅仅是这一个,多着呢! 本文再讨论一个人们熟视无睹的问题。 至少在佛山我们会看到这样一幅广告:“××木纹砖与大自然叫板”。 我一向觉得“与大自然叫板”颇不正常。 “大自然”是什么意思?是天地宇宙、山川万物的天生自然界吗?如果是,为什么要与它叫板呢?我查了一下“叫板”的含义,它应该是“不服气,想和你较量一下”的意思。我们为什么还要去与天生大自然过不去呢?文革十年“与天斗、与地斗”,斗得民不聊生、劳民伤财。近几十年来,人类肆意掠夺大自然,破坏大自然,使环境污染、气候恶劣、生态环境堪忧。因而保护环境、善待自然已成人类共识。“××木纹砖”的决策者无论如何也不至于和天地大自然过不去吧?以愚之见,“大自然”一说另有文章。 如果我没有说错的话,这个“大自然”指的是“大自然”木地板品牌。 我查了一下,“大自然”木地板品牌年销售额23亿,销量1450万平米,在市场上有一定的知名度和美誉度。而“××木纹砖”主攻方向是仿木地板的地砖,它敢与“大自然”木地板较量,确实是有一股子初生牛犊不怕虎的精神,不得不让人刮目相看。因为资深人士知道,一个品牌的木纹砖能做到年销售额两三亿已经相当不错了!对于不少品牌来说,它还是一个可望而不可及的数字。对于主攻木纹砖的墙地砖品牌来说,当然也不大可能达到这个数字,这可以是一种目标,但在这里恐怕更多是一种广告策略,是一种具有巧妙性的广告。 因为它一语双关、模棱两可,大自然木地板有意见吗?其实我又没说你,别找茬!这“××木纹砖”的经营策略和广告策略确实是费了一番心思的,在经营策略上集中力量主攻木纹地砖,我打心眼里赞成。但这个广告语我就不敢苟同了。你既然不该向天地大自然叫板,那么与“大自然”木地板叫板又违背了广告法的精神,你尽可以宣传自己,但不能冒犯别人!说不定会有麻烦的,大家都用这种思维模式来进行商业竞争,岂不乱了套!说不定你自己有一天会受到人家的骚扰。 我们的行业、我们的社会不注意商业规范的现象实在太多了,有些更低级的都懒得去说了。至于“××木纹砖”还有一种宣传自己产品特征的巧妙性,可惜不太妥当,希望类似广告语尽快从我们的视线中消失。 (【muwenzhuan】更新:2010/4/29 20:17:01)
记者:罗总您好,我第一眼看到你们的广告词就被吸引住了,它给人的感觉正如我前面所说,让你不知不觉“兴奋”起来,这就是只有新鲜的事物才能带给你的感受。请问广告词最初的灵感来源于哪方面?罗伟乐:灵 >> |